Pfleiderer wurde beim German Brand Award 2024 zweifach als Winner ausgezeichnet. Entdecken Sie die Nachhaltigkeitsstrategie „Natürlich nachhaltig“ mit der Pfleiderer die Jury überzeugt hat.
„Für ein Unternehmen ist eine Marke das, was die eigene Reputation für eine Person ist. Sie entsteht dadurch, dass du versuchst, schwierige Dinge gut umzusetzen.“
Dieses Zitat von Jeff Bezos, dem Gründer von Amazon, fasst den eigenen Anspruch von Pfleiderer und den des German Brand Award knapp und auf den Punkt gebracht zusammen. Initiiert vom Rat für Formgebung und juriert von einem hochkarätigen Expertengremium aus Markenwirtschaft und Markenwissenschaft zeichnet der German Brand Award jedes Jahr erfolgreiche Markenführung in Deutschland aus.
Die Jury bewertet dabei die Kriterien:
- Eigenständigkeit und Markentypik,
- Markenprägnanz,
- Differenzierung zum Wettbewerb
- und Zielgruppenrelevanz.
Das Branding, also die Markenführung sollte Aspekte wie Nachhaltigkeit, Innovationsgrad, Kontinuität und Zukunftsfähigkeit berücksichtigen. Auch Faktoren wie die Gestaltungsqualität des Markenauftritts, die Homogenität des Markenerlebnisses und der ökonomische Erfolg spielen eine entscheidende Rolle im Jurierungsprozess.
Doppelter Gewinner beim German Brand Award 2024
Pfleiderer verfolgt eine konsequente Nachhaltigkeitsstrategie und hat mit der Kommunikationskampagne NATÜRLICH NACHHALTIG seine Grundsätze, Selbstverpflichtungen und Ziele für die Öffentlichkeit aufbereitet. Dazu gehören nicht nur Nachhaltigkeitsstandards für die Werkstoffe, sondern auch für das Klima, aus dem unsere Ressourcen stammen, und für die Menschen, die bei Pfleiderer arbeiten.
Der Jury war die Kampagne die Auszeichnung mit dem German Brand Award 2024 wert. Und zwar gleich doppelt: Sowohl in der Kategorie Excellent Brands: Building & Elements als auch in der Zusatzdisziplin Excellent Brands: Sustainable Brand of the Year erhielt Pfleiderer das Prädikat „Winner“. Bei letzterer handelt es sich um eine Jury-Auszeichnung, für die sich die Unternehmen nicht bewerben können: Die Preisträger werden von der renommiert besetzten Jury aus den German-Brand-Award-Gewinnern aller Kategorien ausgewählt.
Authentische Nachhaltigkeitskommunikation überzeugt die Jury des German Brand Awards
„Nachweisbare Nachhaltigkeitsstandards stehen bei uns schon lange ganz oben auf der Agenda“, sagt Stefan Göldner, Head of Communication bei Pfleiderer Deutschland. „Das wollten wir mit unserer Kampagne authentisch kommunizieren. Die beiden Auszeichnungen bestätigen eindrucksvoll, dass uns dies sehr gut gelungen ist.“ Die Kampagne selbst folgte ebenfalls der Nachhaltigkeitsstrategie von Pfleiderer – und wurde daher hauptsächlich auf digitalen Medien ausgespielt.
Markenerfolg dank 360-Grad-Kampagne
Da für Pfleiderer Glaubwürdigkeit oberste Priorität hat, wurden neben externen Multiplikatoren auch Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter des Unternehmens als Werbebotschafter gewählt, die in kurzen Statements die Strategie von Pfleiderer erläuterten. Möchten Sie sich von den Aussagen selbst überzeugen? In unserem Nachhaltigkeitsbericht können Sie die gesamte Grundlage der Kampagne nachlesen.
„Imagefilm, Webspecial, Imageanzeige, Social-Media- und Testimonial-Maßnahmen plus natürlich eine Sales-Präsentation für unseren Vertrieb – wir haben eine zeitgemäße 360-Grad-Kampagne entwickelt, mit der wir ein breites Publikum erreichen konnten“, so Stefan Göldner. „Wie es das Ziel guter Kommunikation ist, hat die Kampagne uns so gezeigt, wie wir sind: verantwortungsbewusst, kunden- und zukunftsorientiert und konsequent nachhaltig.“
Spitzenjury kürt German Brand Award Gewinner
Mit dem German Brand Award zeichnet eine unabhängige, interdisziplinäre Jury aus Unternehmen, Wissenschaft, Beratung, Dienstleistung und Agenturen Unternehmen aus, die hinsichtlich ihrer Markenführung besondere Leistungen erbracht haben. Ausgesprochen begehrt sind dabei die Auszeichnungen in den Zusatzkategorien, für die sich die Unternehmen nicht selbst bewerben können. „Wir freuen uns deswegen insbesondere über die Auszeichnung als ‚Sustainable Brand of the Year‘“, sagt Stefan Göldner. „Das ist ein beachtlicher Erfolg für die Sichtbarmachung unserer Botschaft – und mittelbar auch für die Nachhaltigkeitsarbeit aller Mitarbeitenden und Partner von Pfleiderer.“
Der German Brand Award 2024 für die Kampagne "Natürlich Nachhaltig" unterstreicht die Vorreiterrolle von Pfleiderer in der nachhaltigen Holzwerkstoffindustrie. Das zeigt, dass sich das Engagement für umwelt- und ressourcenschonende Produkte auszahlt und nachhaltiges Wirtschaften und innovative Lösungen Hand in Hand gehen. Dieser Erfolg bestätigt Pfleiderer einmal mehr als zukunftsorientierten und verantwortungsbewussten Partner in der Branche – der auch in Zukunft richtungsweisende und ökologische Entwicklungen vorantreiben wird.
