Pfleiderer è stato premiato due volte come vincitore del German Brand Award 2024. Scopri la strategia di sostenibilità "Naturalmente sostenibile" con cui Pfleiderer ha conquistato la giuria.
"Un marchio per una società è come la reputazione di una persona. Puoi guadagnare reputazione, cercando di fare bene le cose difficili".
Questa citazione di Jeff Bezos, il fondatore di Amazon, riassume in modo esatto e conciso gli obiettivi di Pfleiderer e del German Brand Award. Nato da un’idea del Consiglio per il design e assegnato da un gruppo di esperti di alto profilo dai settori dell’economia e della strategia del marchio, il German Brand Award premia ogni anno la gestione di successo dei marchi in Germania.
La giuria valuta i seguenti criteri:
- unicità e tipicità del marchio,
- incisività del marchio,
- differenziazione rispetto alla concorrenza
- e rilevanza per il gruppo target.
Il branding, cioè la gestione del marchio, dovrebbe tenere conto di aspetti come la sostenibilità, il grado di innovazione, la continuità e la redditività futura. Anche fattori come la qualità del design del marchio, l'omogeneità dell'esperienza del marchio e il successo economico giocano un ruolo decisivo nel processo di valutazione da parte della giuria.
Doppia vittoria al German Brand Award 2024
Pfleiderer persegue una strategia di sostenibilità coerente e con la campagna di comunicazione NATURALMENTE SOSTENIBILE ha elaborato i suoi principi, i suoi impegni e i suoi obiettivi per il pubblico. Ciò include non solo gli standard di sostenibilità per i materiali, ma anche per il clima da cui provengono le nostre risorse e per le persone che lavorano in Pfleiderer.
La giuria ha assegnato quindi il German Brand Award 2024 a questa campagna. E non una, ma ben due volte: sia nella categoria Excellent Brands: Building & Elements che nella categoria aggiuntiva Excellent Brands: Sustainable Brand of the Year, Pfleiderer ha ricevuto il titolo di vincitore. Quest'ultimo, in particolare, è un premio della giuria per il quale le aziende non possono candidarsi: i vincitori vengono infatti selezionati dalla prestigiosa giuria composta dai vincitori del German Brand Award di tutte le categorie.
La comunicazione autentica della sostenibilità convince la giuria del German Brand Award
"Gli standard di sostenibilità dimostrabili sono da tempo in cima alla nostra agenda", afferma Stefan Göldner, Head of Communication di Pfleiderer Deutschland. "Con la nostra campagna, volevamo comunicarlo in modo autentico. I due premi confermano che ci siamo riusciti benissimo."Anche la campagna stessa ha seguito la strategia di sostenibilità di Pfleiderer ed è stata quindi diffusa principalmente sui media digitali.
Successo del marchio grazie a una campagna a 360 gradi
Poiché la credibilità è la massima priorità per Pfleiderer, oltre ai moltiplicatori esterni, sono stati scelti come testimonial anche i dipendenti dell'azienda che, nell’ambito di brevi dichiarazioni, hanno spiegato la strategia di Pfleiderer. Volete convincervi di persona? Nel nostro rapporto di sostenibilità è possibile leggere i principi fondamentali della campagna.
"Video promozionale, Web special, visualizzazione immagini, misure sui social media e testimonial, oltre naturalmente a una presentazione Sales per i nostri reparti vendita: abbiamo sviluppato una campagna moderna a 360 gradi che ci ha permesso di raggiungere un vasto pubblico", afferma Stefan Göldner. "Essendo l'obiettivo di una buona comunicazione, la campagna ci ha ulteriormente mostrato la nostra natura: siamo responsabili, orientati al cliente e al futuro e costantemente sostenibili."
La giuria di esperti premia i vincitori del German Brand Award
Con il German Brand Award, una giuria indipendente e interdisciplinare composta da aziende, accademici, consulenti, esperti del settore servizi e agenzie premia le aziende che hanno fornito prestazioni speciali in termini di gestione del marchio. Vengono particolarmente enfatizzati i premi nelle categorie aggiuntive, per le quali le aziende non possono candidarsi autonomamente. "Siamo quindi particolarmente lieti di essere stati insigniti del premio 'Sustainable Brand of the Year‘", afferma Stefan Göldner. "Si tratta di un grande successo per la visibilità del nostro messaggio – e indirettamente anche per il lavoro di sostenibilità di tutti i dipendenti e partner di Pfleiderer."
Il German Brand Award 2024 per la campagna "Naturalmente sostenibile" sottolinea il ruolo pionieristico di Pfleiderer nel settore dei materiali a base di legno sostenibili. Ciò dimostra che l'impegno nella realizzazione di prodotti rispettosi dell'ambiente e delle risorse ripaga e che l'economia sostenibile e le soluzioni innovative vanno di pari passo. Questo successo conferma ancora una volta Pfleiderer come partner lungimirante e responsabile nel settore, che continuerà a guidare i progressi pionieristici ed ecologici in futuro.
