Společnost Pfleiderer byla dvakrát oceněna jako vítěz German Brand Award 2024. Objevte strategii udržitelnosti „Přirozeně udržitelný“, kterou společnost Pfleiderer přesvědčila porotu.
„Značka je pro firmu tím, čím je pro člověka jeho pověst. Vzniká díky tomu, že se snažíte dělat obtížné věci dobře.“
Tento citát Jeffa Bezose, zakladatele společnosti Amazon, stručně a výstižně shrnuje vlastní pohled společnosti Pfleiderer i zaměření soutěže German Brand Award. Soutěž German Brand Award, kterou iniciovala Německá rada pro design a kterou každoročně hodnotí vysoce kvalifikovaná porota složená z odborníků na marketing a branding, oceňuje úspěšné řízení značek v Německu.
Porota při tom hodnotí následující kritéria:
- originalitu a typičnost značky,
- prezentaci značky,
- odlišení od konkurence
- a relevantnost pro cílovou skupinu.
Branding, tedy řízení značky, by měl zohledňovat aspekty, jako je udržitelnost, úroveň inovace, kontinuita a životaschopnost. Rozhodující roli při posuzování hrají také faktory, jako je kvalita designu prezentace značky, homogenita zážitku ze značky a ekonomický úspěch.
Dvojnásobný vítěz German Brand Award 2024
Společnost Pfleiderer uplatňuje důslednou strategii udržitelnosti a své zásady, dobrovolné závazky a cíle představuje veřejnosti prostřednictvím komunikační kampaně PŘIROZENĚ UDRŽITELNĚ. To zahrnuje nejen standardy udržitelnosti pro materiály, ale také pro klima, z kterého zdroje pochází, a pro lidi, kteří u společnosti Pfleiderer pracují.
Porota kampaň ocenila cenou German Brand Award 2024. A to rovnou dvakrát: Společnost Pfleiderer zvítězila jak v kategorii Excellent Brands: Stavby a prvky tak i v doplňkové disciplíně Excellent Brands: Udržitelná značka roku. Jedná se o ocenění poroty, o kterou se společnosti nemohou ucházet: Vítěze vybírá porota sestavená z vítězů German Brand Award ve všech kategoriích.
Autentická komunikace o udržitelnosti přesvědčila porotu soutěže German Brand Awards
„Prokazatelné standardy udržitelnosti jsou pro nás již dlouho na prvním místě," říká Stefan Göldner, vedoucí oddělení komunikace společnosti Pfleiderer Německo. „Chtěli jsme na toto téma prostřednictvím naší kampaně komunikovat autenticky. Obě ocenění jednoznačně potvrzují, že se nám to daří velmi dobře." Také samotná kampaň se řídila strategií udržitelnosti společnosti Pfleiderer – a proto se odehrávala především v digitálních médiích.
Úspěch značky díky komplexní kampani
Vzhledem k tomu, že důvěryhodnost je pro společnost Pfleiderer nejvyšší prioritou, byli jako reklamní ambasadoři vybráni zaměstnanci společnosti a externí zprostředkovatelé, aby stručně vysvětlili strategii společnosti Pfleiderer. Chcete si jejich prohlášení prohlédnout sami? V naší zprávě o udržitelnosti si můžete přečíst kompletní podklad ke kampani.
„Obrazový film, webový speciál, obrazová reklama, sociální média, vyjádření a samozřejmě prodejní prezentace pro naše obchodní oddělení – vytvořili jsme moderní komplexní kampaň, s níž jsme dokázali oslovit široké publikum," říká Stefan Göldner. „Jak už to bývá cílem dobré komunikace, kampaň nás ukázala takové, jací jsme: zodpovědní, orientovaní na zákazníka a budoucnost a důsledně udržitelní.“
Vysoce kvalifikovaná porota vybírá vítěze German Brand Award
Nezávislá mezioborová porota z oblasti obchodu, vědy, poradenství, služeb a agentur uděluje cenu German Brand Award společnostem, které dosáhly vynikajících výsledků v oblasti marketingu. Zvláště cenná jsou ocenění v dalších kategoriích, do kterých se společnosti nemohou přihlásit samy. „Ocenění ‚Udržitelná značka roku' nás proto obzvlášť těší," říká Stefan Göldner. „Je to významný úspěch pro sdělení našeho poselství – a nepřímo také pro práci všech zaměstnanců a partnerů společnosti Pfleiderer v oblasti udržitelnosti.“
Ocenění German Brand Award 2024 za kampaň „Přirozeně udržitelně“ podtrhuje průkopnickou roli společnosti Pfleiderer v oblasti udržitelného dřevozpracujícího průmyslu. To dokazuje, že se vyplatí věnovat se výrobkům šetrným k životnímu prostředí a zdrojům a že udržitelné podnikání a inovativní řešení jdou ruku v ruce. Tento úspěch opět potvrzuje, že společnost Pfleiderer je perspektivním a odpovědným partnerem v oboru, který bude i v budoucnu určovat trendy a ekologický vývoj.
